江西快三走势图:疫情下的欧洲时尚业:多个展会取消 奢侈品转战电商?-壹电视新闻台

                                                          江西快三走势图:疫情下的欧洲时尚业:多个展会取消 奢侈品转战电商?-壹电视新闻台

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                                                          【新型冠状病毒】

                                                          目前在一些受疫情波及严重的国家和地区⊿┊π,商场纷纷关闭?∴⊿,或者将原来10个小时的开放时间缩短至6个小时π↑,而这些都影响到了奢侈品公司线下门店﹡。

                                                          两三年前♂,在日内瓦国际表展举办期间♂,大家就开始讨论“时尚产业数字化转型”这个话题∟π◇。而今年〇▽,当日内瓦国际表展取消的消息传来之后△△┊,大家又开始讨论数字化转型的话题了∟⊙⊙。“既然线下不行☆♂﹡,那就可以尝试下线上↑△。这样不仅减少了成本⊙,可能还会达到更好的传播效果♂。”张玮琪说∟π。

                                                          不过⊙♂,王翀也认为∵,即使目前疫情让奢侈时尚产业重新反思“数字化转型”∴,但他们也会面对诸多困难π▽。首先?,要确定在网络平台上的正品和仿品的问题⌒△。其次▽∟,在价格上♀,要保持线下和线上以及线上不同平台的一致性↑⊿♀。同时﹡∴◇,奢侈品的价格普遍偏高♂┊,消费者比较难第一眼就下单♂◇∟,他们可能会去做研究∵☆。

                                                          新冠疫情在全球的蔓延▽□∟,使得欧洲的时尚产业在这个冬天倍加艰难∴△∵。

                                                          不过☆∴△,也有业内人士认为这可能是欧洲时尚产业数字化转型的契机?⌒﹡。在欧晰析企业管理咨询公司(OC&C)合伙人王翀看来↑♂□,从中长期来看π☆∵,疫情可能会改变消费者的消费习惯π,让奢侈品公司重新反思此前薄弱的线上渠道☆↑⊿。但是?∴,她也提醒┊,线上业务的建立并非一朝一夕▽▽∴,从线下到线上是从0到1的过程▽∵◇,欧洲奢侈品公司的步伐或应相对慎重?。

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                                                          受此次疫情影响┊△,除考虑线上营销之外↑,欧洲奢侈品公司或许会慎重考虑电商业务?△⌒。欧洲投资银行日前预计□♂◇,随着新冠肺炎疫情的扩散⊿,全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%〇♀。

                                                          线下营销转战线上⊙?∵?张玮琪是上海一家时尚新媒体的编辑∟,每年四五月都要去瑞士参加国际表展□∟∴。她刚刚取消了到日内瓦开会的行程∵,原定于4月25日至27日在日内瓦举办的国际表展因为新冠疫情取消了┊,另一差不多时间举行的巴塞尔表展行程是否取消还未定☆□。

                                                          她认为⌒,在需求端∟△,疫情短期内可能会遏制消费需求∴,中长期则有可能改变消费行为∟。奢侈品并非必需品♂,消费者现在很难出门∴,所以现在他们可能不会考虑奢侈品的消费∟△。但这种抑制是短暂的☆,未来一段时间↑♂▽,那些疫情没有得到有效控制地区的消费者〇,可能会寻找新的途径购买奢侈品⊿⌒﹡。而在供给端☆,门店关闭是目前奢侈品公司面对的最大问题♂。商家如果要寻找触达消费者的新途径⊙▽,电商就是一个可能的选择┊。

                                                          有分析认为⊿↑?,从中长期来看∟☆,疫情可能会改变消费者的消费习惯∴♀,让奢侈品公司重新反思此前薄弱的线上渠道▽。

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                                                          原标题:疫情下的欧洲时尚业:多个展会取消⌒,奢侈品转战电商⊿﹡?

                                                          疫情下的欧洲时尚业:多个展会取消△┊,奢侈品转战电商△?

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                                                          截至第一财经记者发稿时﹡,日内瓦国际表展、世界移动通信大会已经取消♂△,米兰时装周和巴黎时装周少了许多来自亚洲的品牌和媒体∴∟∴。数据显示▽,截至2月28日┊∟□,欧洲几大奢侈品集团LVMH、开云集团、爱马仕和历峰集团今年以来股价分别累计下跌了11.8%、 14.5%、3.39%和11%?π。

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                                                          由奢侈品公司协会Altagamma、波士顿咨询和投资公司Bernstein对28位奢侈品公司CEO和CFO的调查显示∵◇⊙,今年该行业的销售额可能下降1000亿欧元至1300亿欧元∵⊿,这意味着行业收入将下降8%~10%∵。

                                                          王翀解释称∵⊙〇,其实在2017年以前?◇,大部分奢饰品公司都很犹豫⊿⊿。因为奢饰品公司非常强调品牌∵∟,所以注重给消费者更好的体验、营造更好的购物环境、提供更好的服务⌒♂☆,这些线上可能很难完全满足┊∟◇。

                                                          由OC&C发布的《跨越信任的鸿沟:中国奢侈品电商突破重围》的报告显示♂,早在2017年的时候〇,各大奢侈品公司开始渐渐尝试在线上发力◇,到了2019年◇∴,电商渠道已达到全球奢侈品销售份额的15%♂∴。

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                                                          “此前☆↑,电商并非奢侈品公司的传统渠道◇┊,奢侈品都是花几百年建立起来的品牌∴◇﹡,而对他们来说▽,从线下到线上是从0到1的过程⊿,所以他们还是会很慎重⊙⊿▽。”王翀说□△。

                                                          疫情变机遇♂∟↑?王翀在接受第一财经记者采访时表示〇◇∵,这次新冠疫情可能会加速奢侈品电商的业务发展♂。

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