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重庆快三:美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务-蔚县新闻

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重庆快三:美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务-蔚县新闻

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毛利率激增很难看到一家公司在一年之内能将毛利率提升近20%□,美图在2019年做到了□?┊。报告期内?,美图毛利同比大幅增长42.1%♂△△,达人民币6.993亿元?◇◇。毛利率由51.9%扩大至71.5%□,增加了19.6个百分点□☆♀。这种改变在于♂↑,美图在2019年实现了主营业务的成功转移♀┊,剥离手机之后∟♂⌒,在线广告业务成为主业∵。

在2019年为了让战略更聚焦♂,美图更新公司的使命为“让每个人都能简单变美”?,而愿景也更新为“整合变美生态链?⌒◇,帮助用户全方位变美”↑♂∟。从整体上看〇⌒,“变美”和“赋能”是美图目前战略的两个核心关键词△,让用户更美♂△,让广告业务更加高效赋能品牌□。文/刘木春

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产品推广策略的调整并没有实质性影响到美图秀秀等核心用户数量∵∴,数据显示?,美图社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟∵,而上半年则为12.5分钟↑。美图秀秀的月活跃用户数在今年的2月份接近1.23亿☆♂。高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中∟▽,BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万⊙,较2018年底同比上涨10.8%?。

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此外∟▽,美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”┊,赋能美容行业△∴,让用户更了解自身的皮肤状况∵⊿☆,作出更明智的护肤决定♂?。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台∴∵┊,另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批△♀,能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务♂▽。在服务用户更多需求的同时∟,这些也都将使美图从中获利⌒□。

财报同时披露∟,2020年春节期间△∟∴,美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53%∵♀,优质的内容创作者数量也在2020年初有了可见的增长∴∴♂。美图CFO颜劲良介绍♂△,公司拥有稳健的资产负债表⊙△□,现金状况强劲□,目前公司拥有的现金及其他流动财务资源超过26亿元人民币〇□,保持着良好的抗风险能力〇□。

颜劲良介绍⊙,报告期内美图毛利和毛利率都增长诸多┊□□。一方面是美图调整了用户增长策略♂∴◇,回到用户的需求上跟产品的功能上进行更多革新□△◇,来促使更多口碑传播的产品推广方式?,从而把推广费用大幅度降低⊙。另一方面☆,美图新发展的商业模式高级订阅及内购的收入增长非常迅猛⊙□,从2018年的1400万元人民币♂☆,增长了超过5倍到2019年的8600万元人民币左右◇↑⌒,这项高利润的业务也驱动了毛利的提升⊿┊∴。

疫情对于整个广告行业的影响是直观可见的∵⊿。此次颜劲良表示♂,疫情对1月份广告收入上没有特别大的影响⊙,2月份的影响会比较大一点?┊π,主要体现在品牌展示广告中↑↑。但也有一些行业的广告会受到正面影响⌒﹡,颜劲良同时也表示⊙〇,疫情期间〇⌒┊,食品饮料以及游戏等行业广告主投放意愿更为强烈π□π。

美图秀秀开始更加注重社交功能♂,社区转型也助力美图广告收入增加〇。社区增加了美图的广告库存△◇,丰富了广告形式□〇〇,如信息流广告、精准广告等▽∴,从而增强了对客户的吸引力△。此外♂∴,美图去年收购的大街网近期已启动一项新计划◇▽┊,这是一项借助大街网的多年招聘及人力资源的专长◇▽,为MCN公司物色、发掘、培训及管理人才的举措↑⊿。

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值得一提的是?∵,在2019年末美图强化了美图秀秀社区的内容定位⊿∵,更加贴近与“变美”相关的主题⊙♀,如化妆品测评、化妆教程、时尚┊⌒,健康及养生等♂。在社区内容方面◇∟〇,为了让广大的女性用户能够简单地创造美、分享美⌒⌒,美图已经将重点放到与变美相关的内容上?◇。这个策略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等领域的优势相匹配∴⌒?。

更多“变美”生意在美图看来↑,“变美”市场是万亿级的赛道∴〇┊,美妆、医美等变美行业跟美图都有很好的结合点∟∟。吴欣鸿此次表示∴┊,展望2020年π⌒,美图将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务⊿◇,建立在变美赛道的独特地位⌒△☆,并继续提升商业化能力↑△。

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来源:每日经济新闻3月26日□△,美图公司发布2019年全年业绩报告☆。2019年美图依然保持了稳健的增长态势〇∵♂,全年营收9.779亿元人民币∴,去年第四季度美图已经产生经调整净利润⊙⊙。在核心的在线广告业务上☆﹡,收入同比大幅增长21.1%达7.519亿元人民币♂♂△,“高级订阅及应用内购买”业务开始成为又一大商业模式♂,收入同比增长518.1%⊙□,达到8598万元人民币〇◇。

去年下半年□∟⌒,美图完成了对大街网约57.09%实际股权的收购♂﹡〇,现在两家公司已开始紧密合作♂,接下来将进一步推动美图秀秀的社区生态系统建设⌒?◇。美图CEO吴欣鸿在财报会上透露〇∟♀,4月份〇⊿⊿,美图秀秀将内测电商直播⊿△,并将在二季度推出皮肤科医生在线问诊等几个新举措〇□⊿。

此外可见的变化是π,由于美图用户群体具有独特性⊙⌒﹡,被越来越多的广告大客户所看重⊿☆。2019年美图将更多精力投放于高消费品牌广告主△?∵,并针对这类企业特定需求提供全面营销解决方案〇,这也使得美图2019年广告收入快速成长﹡。

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广告收入成美图公司的长期价值♂,新商业模式的收入在2020年将体现出来?┊,这成为今年美图的主基调▽﹡♂。围绕“变美”做生意⊿,美图也在不断探索诸多新的业务↑♂⊙。

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